24grad-Kaffeerösterei hat sich dem Ziel verpflichtet, eine Kaffeekultur zu schaffen, die soziale Nachhaltigkeit bezüglich der Belange der Kaffeebauern und deren Arbeiter mit Qualität und Genuss des Produktes Kaffee verbindet. Daher werden Kaffees aus Direktbezug angeboten, bei denen eine kurze Wertschöpfungskette ohne Streuverluste gewährleistet wird; diese auch "direct trade" genannte Art des Vertriebes wird von 24grad-Kaffeerösterei durch Besuche in den Anbaugebieten aufgebaut.

Im Ladenlokal in Hannover lädt die 24grad-Kaffeerösterei ein zu Reisen rund um den Kaffeeglobus. Ob man nun die frisch gerösteten, sortenreinen Bohnen als "french press" genießt oder die Espressomischungen im Latte Macchiato, die Geschmacksknospen bekommen viel zu entdecken. Das Ganze findet in einem entspannten Ambiente mit Cocktailsesseln und Nierentischen statt.